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技術(shù)支持

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搖表器包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的原則

點(diǎn)擊:3238 日期:2017-09-14 選擇字號:
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  搖表器包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮到上述每一種要素的選擇,還要兼顧到每種要素的協(xié)調(diào)關(guān)系, 形狀、大小、材料、顏色、標(biāo)識和文字說明是搖表器包裝的組成要素。對于商品定 價(jià)、廣告宣傳和其它因素也要一并考慮在內(nèi)。

   搖表器包裝設(shè)計(jì)時(shí),要把握兩條最基本的原則,一是促進(jìn)商品銷售的原則;二是成本低廉的原則。商品促銷,不能單純的考慮到包裝的精美,而忽視了商品對用戶的承諾,包裝設(shè)計(jì)的重要決策要體現(xiàn)出產(chǎn)品所含的基本消費(fèi)利益和提供產(chǎn)品定位緊密相關(guān)的承諾。好的包裝設(shè)計(jì)就是把各種包裝要素緊密融合,在產(chǎn)品的承諾中得到完整體現(xiàn)。同時(shí),現(xiàn)代包裝還要注意符合地區(qū)消費(fèi)特色和所處文化背景,特別是針對走國際市場的商品。包裝設(shè)計(jì)還要符合國家的有關(guān)法律、法規(guī)和政策,比如,在商標(biāo)法中,對包裝上的商標(biāo)、品名和標(biāo)簽的規(guī)定;食品衛(wèi)生法中對食品包裝材料和衛(wèi)生條件的要求等。

           各個(gè)要素的設(shè)計(jì)的把握以下幾個(gè)要點(diǎn):一是標(biāo)簽與品牌。商品名稱要在包裝的顯要位置突出出來,要文字醒目,通俗易懂;二是形狀。通常情況下,商品包裝的形狀要便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存、陳列和搬運(yùn)。工業(yè)商品、化工產(chǎn)品要特別考慮到商品的在途安全,首先要注重包裝的方便性,其次才考慮到美觀;三是色調(diào)和顏色。包裝的顏色是刺激消費(fèi)者購買聯(lián)想的要素之一,顏色的選用要隨著大眾審美和社會(huì)意識變化而變化,要符合區(qū)域的文化背景的需求,重要的是要通過色調(diào)的組成來完善產(chǎn)品對消費(fèi)者的承諾;四是配圖。包裝有如無聲的廣告,配圖則是廣告的畫面。包裝上的配圖除了要簡單明了,通俗易懂外,還要突出產(chǎn)品定位;五是材料。包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)常而重要的工作就是開發(fā)和選用新型包裝材料,新材料的開發(fā)和使用能使處于衰退疲軟的產(chǎn)品獲得新生,還能降低生產(chǎn)成本。

  搖表器包裝中蘊(yùn)含著包裝和促銷兩層意義。在現(xiàn)代包裝中要用巧思、質(zhì)樸、美觀來吸引顧客,達(dá)到促銷的目的,由此勢必會(huì)增加商品成本,這就需要結(jié)合商家和產(chǎn)品的實(shí)際情況而定,當(dāng)然,如果既能美觀耐用,又能降低成本,固然更好。如何評價(jià)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),這要通過一系列的檢測與實(shí)驗(yàn)。通常采用以下三種形式:一是工程測試。用以確定包裝在正常使用中的適用性;二是視覺測試。確定包裝是否有通讀易懂的版面說明,藝術(shù)效果和色調(diào)調(diào)合是否有視覺沖擊力;三是偏好測試。測試是否滿足消費(fèi)者的中間商對設(shè)計(jì)包裝的偏好。
  評價(jià)搖表器包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)要堅(jiān)持“四性”:一要堅(jiān)持可見性,它的評判標(biāo)準(zhǔn)就是是否能夠引人注意,在不同光線和不同用度下,可分辨程度越遠(yuǎn),包裝的可見性就越好;二要堅(jiān)持信息性,也就是包裝所能傳遞產(chǎn)品信息的能力。信息性強(qiáng)的包裝是指能在最短時(shí)間內(nèi)傳遞信息;三要堅(jiān)持定位性。就是包裝與產(chǎn)品的同質(zhì)程度,越能代表產(chǎn)品的包裝,它的定位性就越強(qiáng);四要可用性,就是包裝在產(chǎn)品運(yùn)輸、使用和用后,是否方便和可利用的程度,功能越好、用途越多,可用性越強(qiáng)。

  搖表器包裝的前述性能可以在市場中檢驗(yàn),亦可在實(shí)驗(yàn)室中進(jìn)行研究,還可以通過技術(shù)和服務(wù)分別測定包裝上的某一要素。例如:在北美常用態(tài)度恒定法和連字測驗(yàn)法來測定包裝的顏色所引起的消費(fèi)聯(lián)想。通過市場檢驗(yàn)無疑是最為科學(xué)的包裝評價(jià)方法,但這并不能僅用產(chǎn)品的銷量來評價(jià)一個(gè)包裝的好壞,因?yàn)殇N售的增減是通過一整套營銷策略來實(shí)踐完成,所以,只能以消費(fèi)者對包裝的反應(yīng)來衡量包裝的效果。企業(yè)要指定專門機(jī)構(gòu)和專業(yè)檢測系統(tǒng),通過收集相關(guān)數(shù)據(jù),評價(jià)包裝效果,推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的持續(xù)改進(jìn)。


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